Leitmedium

In letzter Zeit habe ich öfters von BloggerInnen gelesen, die einen Burnout haben und ihr Projekt einstellen oder vorerst ruhen lassen. Aktuelles Beispiel ist eines der größten deutschen Elternblogs. Die Betreiberin erklärt in einem Video auf Facebook unter Tränen, dass sie den Druck nicht mehr aushält, Instagram und Youtube geschlossen hat und sehen muss, ob und wie es weitergeht.

Die Blogs, um die es hier geht, sind vor allem professionelle Blogs. Webseiten, die im Laufe der Jahre zu ernsthaften Einnahmequellen für die BetreiberInnen geworden sind und manchmal den Lebensunterhalt für eine ganze Familie erwirtschaften. Mit einem Blog, das mehrere hunderttausend Seitenzugriffe im Monat hat, lassen sich im Monat tausende Euro verdienen. Doch der Preis dafür ist hoch und man muss sich überlegen, ob man bereit und in der Lage ist, diesen Preis auf Dauer zu bezahlen.

Elternblogs durchleben derzeit eine Phase, die andere Blog-Arten schon vor Jahren durchgemacht haben: Sie haben einen Grad an Professionalisierung erreicht, dass sich für die Einen fragt, ob sie überhaupt bloggen sollen und für die Anderen, wie noch die letzte Kooperation rauszuholen ist. Diese “Koops” können viele Gesichter haben: Produkte werden zugeschickt und es werden Blogposts, Instagram-Bilder und/oder Tweets erwartet. Manchmal gelten die Produkte selbst als Bezahlung, manchmal wird der Test extra vergütet. Aber natürlich gibt es auch klassische Bannerwerbung oder das Flehen um nicht gekennzeichnete Werbelinks und dezente Produkt-Platzierungen im Hintergrund.

Blogs über das Familienleben sind äußerst attraktiv für die Werbebranche: Eltern geben innerhalb weniger Jahre viel Geld aus: von Windeln über Kleidung, einem Auto bis zum Eigenheim sind viele Anschaffungen entweder nötig oder werden zumindest überlegt. Es herrscht ein wenig Goldgräberstimmung bei Marketing-Agenturen und BloggerInnen. Entsprechend werden auf Elternblog-Konferenzen heute Fragen diskutiert, die wie ein Echo anderer Blogosphären der letzten 15 Jahre wirken: Was ist eigentlich noch Bloggen? Sind professionelle Blogs noch echte Blogs? Warum reden alle nur noch über Professionalisierung?

Es gibt jedoch einen markanten Unterschied zu anderen Blog-Arten: Professionalisierte Elternblogs greifen unter Umständen tief ins Familienleben ein, denn genau dieses Leben ist ihr Inhalt. Es ist eine Stärke und wichtige Eigenschaft von Elternblogs, Alltag zu zeigen. Im Falle einer Professionalisierung kann sich dies aber auch als leicht zu übersehene Hürde darstellen, über die immer mehr BloggerInnen stolpern. Und das nicht nur hierzulande, wie sehr umfassend und ergreifend am Beispiel der US-amerikanischen Elternbloggerin Heather Armstrong dokumentiert ist:

Ich will den professionellen Stress im Familienalltag an einem Beispiel verdeutlichen: Ein Blog bekommt ein paar Kindersachen und Geld für einen Werbepost gestellt. Die Sachen sind schön, das Kind zieht sie an, es werden draußen ein paar Fotos gemacht. Das klingt einfach, ist aber anstrengend. Denn das Draußen-Sein ist eigentlich Familienalltag und soll entspannen. Plötzlich muss man jedoch drauf achten, dass die Sachen nicht schmutzig werden, das Kind muss gefragt werden, ob es mitmachen will, das Wetter muss mitspielen, usw. Aus einem Spaziergang wird plötzlich Arbeit. Der leichte Stresslevel macht einen großen Unterschied. Entspannung wird zur Anspannung.

Es ist eine persönliche Entscheidung, auf diese Art den Lebensunterhalt zu bestreiten. Ich halte es sogar für eine beeindruckende Art, sich selbständig zu machen und auf eigene Faust, mit eigenen Inhalten unabhängig von einer Festanstellung zu leben. Aber man muss sich bewusst sein, dass das Betreiben eines professionellen Blogs kein Spaß ist. Es ist kein „ich schreibe schöne Texte und verdiene damit Geld“. Es ist wie der Unterschied, gern im Café zu sitzen und eines zu betreiben. Wer vom Bloggen leben möchte, hat Stress wie in einer Agentur: Kunden müssen akquiriert und verarztet, Termine eingehalten und permanent kreativ gearbeitet werden. Braucht man Pinterest? Was ist mit SEO? Ist das Foto für Instagram gut genug? Was schreibe ich nur heute?!

Wer sich dafür entscheidet, mit Elterncontent unterwegs zu sein, zahlt dabei einen ungleich höheren Preis: Während ein Tech- oder Gamingblogger wahrscheinlich deutlich besser zwischen privater Entspannung und öffentlichem Auftreten unterscheiden kann, greift das Eltern- und Familienbloggen in den Alltag tief hinein. Es wirkt sich auf die Tagesgestaltung aus, formt die Wohnung mit, macht aus Unternehmungen, die man sonst nur zur Erholung macht (Spaziergänge, Urlaub, …) berufliche Aktivitäten. Und nicht zu letzt wird sogar das öffentliche Auftreten auf Spielplätzen schnell zum Politikum. Es gestaltet den eigenen Lebensalltag mit und bildet diesen nicht nur ab.

Man muss sich der Konsequenzen bewusst sein, wenn man sich entscheidet, ein Elternblog zu betreiben. Es ist eine Entscheidung über die Lebensweise. Sie sollte wohl getroffen sein und man muss sich überlegen, wie umfassend man seinen Alltag monetarisieren möchte. Je mehr das Blog zum Lebensunterhalt beisteuern soll, desto mehr wird sich der sonst entspannte Teil eines Tages in ein für die Öffentlichkeit aufbereitetes Erlebnis verwandeln. Ich warne hier nicht vor einem Verlust der Privatsphäre. Ich warne vor dem Verlust der Erholungssphäre.

Viele BloggerInnen verdienen nur nebenbei mit ihrem Blog Geld und das ist wahrscheinlich eine gesunde Entscheidung. Es lässt Freiräume, wenn nicht der Großteil des Alltags in Szene gesetzt wird. Wer beruflich alles auf eine Karte setzt, sollte sich überlegen, wo die eigenen Grenzen und die der Familie verlaufen sollen. Welche Rituale sind geschützt? Welche Räume sind tabu? Es muss eine Grenze zwischen Job und privatem Alltag geben, sonst ist der Burnout nicht weit entfernt. Und dann ist die schwer erarbeitete Selbständigkeit plötzlich eine Falle, aus der man auch nicht so einfach wieder rauskommt.

Disclaimer: Ich lebe selbst in einer Familie, die Einnahmen als Elternblog erzielt. Und damit es nicht wieder Verwechslungen gibt: Dies ist ein Blogpost von leitmedium. Nicht von fraumierau. Wir sind tatsächlich zwei verschiedene Personen. Kommentare also bitte hier und nicht bei ihr.

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